Главная страница » Новости » Чего ожидать от Cyberpunk 2077?

Чего ожидать от Cyberpunk 2077?

Категория: Новости
(Проголосовало 0)
  • Комментарии: 0
  • Просмотры: 479

Является ли Cyberpunk 2077 самой ожидаемой игрой в истории?

Будет ли Cyberpunk 2077 лучшей игрой последних лет? Неизвестно. Интерес к нему, однако, превосходит самые смелые ожидания. Однако если мы не начнем смотреть на этот проект с чуть более прохладным взглядом, мы можем столкнуться с ситуацией, аналогичной той, которая имела место в Mafia 2.

Когда речь идет о Cyberpunk 2077, вы, конечно, должны учитывать обратную связь. Поэтому я не удивлюсь, если эта статья «уколет» тех, кто больше всего ожидает грядущего польского хита. Здесь я должен сделать довольно сильный тезис - Cyberpunk 2077, безусловно, присоединился к небольшой группе самых популярных игр в истории. И хотя я убежден, что съемки CD Projekt RED «возглавят» и окажутся действительно великолепным названием, несмотря на ожидания, что за несколько месяцев до премьеры его можно было сгенерировать - после премьеры может оказаться, что казус нас ждет.

Cyberpunk 2077 как Half-Life 3


Подожди, подожди, я только что сравнил нативный киберпанк с настоящим "мемом" видеоигр? Ну, я сравнил. И мне совсем не стыдно за это. Ситуация с Half-Life 3 выглядит следующим образом: хотя этот проект ждет огромное количество людей, принадлежащих к общепринятому «сообществу игроков», созданный ажиотаж (и, следовательно, «уровень ожидания») настолько давно превысил разумные стандарты, что выпуск этой игры в любой форме заставил бы ее не соответствовать ожиданиям. Надеюсь на них. Даже если бы он был просто великолепным Half-Life’ом. Так работает наш мозг - чем больше (а также чем дольше) мы концентрируемся на чем-то, тем дольше мы «идеализируем» что-то в своей голове, и, следовательно, тем труднее будет соответствовать нашим ожиданиям.

 

На самом деле, самой известной жертвой такого положения вещей является Мафия 2. И я вспоминаю это название по причине. Все уже сказано об ее гении (включая тот факт, что она расстилала красную ковровую дорожку перед людьми, которые сделали это на пути к абсолютной вершине геймдева). И когда пришло время объявить о продолжении - машина обмана начала свою работу. Переводя это в ситуацию Red’ов - мы можем принять Ведьмака 3 как Мафию и Cyberpunk 2077 за его продолжение.

 

Первые месяцы упоминаний создали картину революции, адаптированную к Grand Theft Auto 3 («пении» о мире погружения 50-х годов прошлого века, невообразимой открытости и т. д.). Мафия 2 была, поэтому сообщена в лучшем виде. Проблема в том, что производство титула продолжалось годами. И в течение этих десятилетий издатель для компании с разработчиком старательно «монтировал» информацию, блестяще ориентированные трейлеры и бросающиеся в глаза игровые процессы пытался еще больше укрепить революционный характер проекта в нашей голове.


Конечным результатом стала только история. К счастью, игра оказалась великолепной, но этого было недостаточно, чтобы она не сводилась к «одному», но, что еще хуже, она не могла справиться с воображением, созданным в головах игроков. Mafia 2 оказалась интересным и линейным приключением, а не симулятором 50-х годов. Поэтому неудивительно, что фанаты испытывают отвращение, особенно из-за того, что навязчивая реклама, накопившаяся за несколько лет, сумела перепутать наши головы.

 

И пусть этого не будет - не дай Бог, я не предполагаю, что польская команда пытается каким-то образом обмануть нас. Я не предполагаю, что история пройдет полный круг. Как я уже упоминал, я думаю, что все опубликованные материалы и талант самой польской команды предполагают создание действительно великолепной игры. Дело в том, что невозможно не заметить огромную роль специалистов по имиджу и широкому пониманию PR в его продвижении. И здесь, к сожалению, поляки идут по довольно опасному пути.

 

Первая лига

Ведьмак 3, как и мафия, оказался «спящим хитом» на Западе. В то время CD Projekt Red были совершенно другой командой - гораздо меньшей и гораздо менее опытной. Имиджисты проделали огромную работу, чтобы создать образ реального «завоевателя Скайрима» на всех континентах, который, особенно в повествовательных и повествовательных вопросах, должен был делать почти все лучше. И это удалось. Тем не менее, студия сделала это довольно тонко - надлежащая рекламная машина была запущена около года с момента ее релиза (май 2015 года). За это время мы познакомились с картой мира, правилами, которые его регулируют, на экране мы увидели прекрасную графику и особую атмосферу. Была также создана атмосфера «честного» производства - и, учитывая, что название появилось в течение некоторого времени после резкой критики Dragon Age: Inquisition, и в этом году, как сплющенный Fallout 4, ситуация оказалась намного проще.

 


Так в чем же проблема чрезмерного обмана Cyberpunk 2077? Что ж, нельзя скрыть, что предстоящая перестрелка на Западе называется «новой игрой от создателей Ведьмака 3», поэтому общество активно использует этот факт. Давайте начнем со знаменитого *beep*, который заставил акции CD Projekt RED невероятно увеличить свою стоимость. В конце концов, этот твит даже не был пресс-релизом - это просто подсознательное сообщение о том, что что-то происходит!

 

Обычный «гудок» воспринимался (и считается) чем-то другим -шоу, в котором CD Projekt RED - это не «часть» независимой корпорации, а действительно независимая студия. Которая может делать то, что хочет, и пишет в своей «социальной» части, что хочет. И поэтому создает игры только на своих условиях. Образ такой студии создавался долгое время, но он был самым громким в период пред-премьерной рекламы The Witcher 3. Именно тогда мы узнали, что игра получит до 16 бесплатных DLC. В данном случае речь идет о 16 микро-дополнениях, которые, в конце концов, были созданы в процессе производства игры и были вырезаны из нее исключительно для создания привлекательного сообщения. И, как вы можете видеть - он был создан, потому что, когда другие студии анонсировали следующий Season Pass для своих игр, всегда был кто-то, кто писал «как-то REDs, и у них не было проблем с тем, чтобы делиться своим контентом бесплатно».

 

Самый большой враг известности?

Образ «хорошего друга», хотя и эффективен, также очень опасен. Недавно CD Projekt RED объявили об отсутствии гендерной разбивки - несмотря на то, что в сборке игры, представленной за несколько месяцев до E3 2019, такой элемент присутствовал. Как мы помним, участники форума (с акцентом на Reddit) подняли свои голоса в этих (и многих других) вопросах, поэтому существует высокая вероятность того, что изменение является результатом голосования сообщества. Это дает четкое сообщение - «мы для вас, игроки». И хотя такое поведение также заслуживает похвалы. Следует отметить, что этот заголовок создан более чем 400 сотрудниками в нескольких различных отделах компании, а не пятью приятелями, «кодирующими» в подвале после работы в корпорации. Cyberpunk 2077 был оставлен только за несколько месяцев до релиза - действительно ли стоит рисковать проектом, чтобы «вылиться» только для того, чтобы его было сложнее раскрутить?

 

Во всяком случае, мы еще не упомянули самое важное - политику «эксклюзивности». Однако сначала позвольте себе небольшое отступление. В мире уличной одежды (в двух словах: «одежда») довольно часто используются так называемые «капли», из-за чего в продажу поступает очень маленькая партия новой коллекции. Это очень простая процедура - ограниченное предложение создает ощущение исключительности, что, в свою очередь, резко увеличивает спрос и позволяет повышать цены.

 

Политика продвижения Cyberpunk 2077 не так уж далеко (но не только ее - подобное в настоящее время используется, в частности, в случае одиночной кампании Call of Duty: Modern Warfare). Во-первых, название было показано узкой группе журналистов, инвесторов и влиятельных художников из отрасли - поэтому предложение было ограничено. Конечно, то, что было показано, было великолепно, что также подчеркивалось журналистскими публикациями. Очень ограниченный объем информации об игре и невозможность сравнить ее с игровым изображением питали воображение. И это увеличило спрос.


Когда образ феноменального названия застрял в их головах, CDPR опубликовали игровой процесс. И что? И он только подтвердил все, что предполагалось об этой игре. И теперь вы представляете, что никто в CD Projekt RED не будет делать ставок на такие масштабные имиджевые кампании. Просто наблюдение за игровым процессом в домашних условиях не будет иметь такого «вау-эффекта» ни для кого. Почему? По той же причине, по которой мы идем в кино за долгожданными фильмами - потребление «электронных товаров» дома связано с отказом от всего этого «ритуала», что переводится как «вау-эффект». Как часто вы выходите из кинотеатра и говорите, что вы плохо провели время?

 

Во-вторых, издатели приучали нас играть в свои игры. Давайте вспомним шоу Battlefield 3 и 4, а затем вспомним наши впечатления после прохождения кампаний. Кто знает, тот знает, что происходит.

 

Как видите, все эти тонкие движения заставляют ждать Cyberpunk 2077. Большая роль здесь заключается в том, каким образом все сообщения были нам переданы, и, в конце концов, мы должны признать, что «машина» ценится. Большинство великих исследований сосредоточены на маркетинге и рекламе, и в то же время на довольно скучном и сильно «агентском» PR. Итак, мы слышим, что новый тайтл будет длиться миллиард часов, а карта игры будет в пять раз больше, чем его предшественник. И это продолжается уже давно, будем ли мы упоминать о продвижении Skyrim или Mass Effect. А что сейчас делает CD Projekt RED? Он бьет игроков и говорит на их языке. Игровая карта? Это будет меньше, чем в The Witcher 3, почему это должно быть так здорово? Камера ТПП? Здравствуйте, мы создаем шутер от первого лица и хотим применить погружение с этой точки зрения.

 

К сожалению, все это превращается в невообразимый ажиотаж, которого я не видел со времен упомянутой в начале Мафии 2. Я буду честен с вами: создание такой игры - это бизнес. И хотя поляки хотят, чтобы вы закончили их игру, и вам нравится эта игра, самое главное, что колоссальная работа нескольких сотен человек также может принести большую прибыль. Чем больше вы ждете игру - тем больше вероятность, что вы потратите на нее деньги. Однако моя роль состоит в том, чтобы напомнить вам, что ваши ожидания и конечное состояние продукта - это две разные вещи. Я также надеюсь, что команда CD Projekt RED знает, что делает. И особенно потому, что он знает, к каким последствиям может привести слишком шумиха.

 

Как это будет - мы увидим в сентябре 2020 года, когда Cyberpunk 2077 выйдет в релиз.

Похожие ПУБЛИКАЦИИ
Комментарии пользователей
Добавить комментарий